A atração de candidatos é um desafio para grande parte das empresas. E construir uma marca empregadora forte é um processo fundamental, que envolve diversas etapas, inclusive páginas de carreira.
Este processo começa com uma comunicação alinhada na hora da postagem das vagas, é fortificado pela exposição da marca em eventos e meetups — a fim de gerar conhecimento sobre ela — e tem continuidade em um bom fluxo de feedbacks para os candidatos sobre seu status ao longo do recrutamento e seleção.
Mas não adianta tentarmos fazer tudo de uma vez. A criação de uma marca empregadora não é um processo de curto prazo e ela começa com atitudes simples, mas que causam um grande impacto na percepção dos candidatos.
Sendo assim, uma boa forma de dar o primeiro passo em direção a uma estratégia de atração eficiente é criar uma página de carreira memorável.
Com o intuito de te ajudar a fazer isso com maestria, desenvolvemos uma lista de Dos and Dont's (faça e não faça) quando se trata de páginas de carreira, usando como exemplo as 8 melhores páginas de carreira de clientes Gupy, para que você se inspire e comece essa revolução em sua empresa.
Mas, antes de mais nada, vale a pena pontuar:
Páginas de carreira, ou páginas de emprego, são o cartão de visita de sua empresa e, quando bem feitas, elas refletem como é a empresa por dentro. Portanto, uma página de carreira otimizada pode significar a diferença entre ser bem sucedido ou não na hora de atrair talentos para sua empresa.
Além disso, acompanhar os números de acessos e a taxa de conversão de acessos/aplicações são métricas importantíssimas para se conseguir um bom resultado de aplicantes em suas vagas.
Pensando nisso, nunca antes foi tão necessário que boas práticas de marketing sejam utilizadas no RH (aproveite e veja nosso artigo RH e Marketing: entenda a importância dessa relação).
A imagem de capa é a primeira coisa que se vê em uma página de carreiras e pode ser determinante para a curiosidade que o candidato desenvolverá pelo resto do conteúdo.
Quer saber como ter uma imagem de capa impactante e cativante? Dê uma olhada nessas dicas (lembrando que você não precisa juntar todas as ideias, mas pensar no que faz mais sentido e combina mais com o perfil da sua empresa):
A maneira como você descreve as características da sua empresa vai mostrar ao candidato o que ele deve esperar da cultura organizacional e do seu ambiente de trabalho.
Uma descrição mais formal e direta vai indicar um ambiente tradicional, já uma mais descolada passa a ideia de um ambiente informal e flexível.
Não existe certo e errado aqui, tudo depende de como sua empresa quer se posicionar para os futuros candidatos e quais são os valores que regem ela.
É importante pontuar que a descrição precisa estar coerente com o que o candidato vai encontrar na sua empresa, já que uma incoerência pode levar a uma quebra de expectativas por parte dele.
Para garantir uma boa descrição, veja essas dicas:
Pode ser que um candidato não tenha tempo de ler todo o conteúdo, mas certamente, assim que entrar na sua página de carreira, baterá os olhos nas imagens que você disponibilizar.
Então, não precisamos nem falar da importância que elas terão para seu poder de atração, não é? Serão elas que vão trazer uma ideia de como será o dia-a-dia do candidato, como é pertencer ao seu time e o ambiente.
Quer saber como otimizar essas imagens e encantar seus potenciais candidatos? Algumas dicas válidas são:
Provas sociais geram confiança sobre sua marca e produto. As chamadas social proofs são uma ferramenta muito utilizada dentro do marketing para ajudar as empresas a venderem melhor.
Quer um exemplo? É o caso de sites de reserva de hotéis: eles vêm investindo cada vez mais em espaços para que os internautas visualizem as avaliações e relatos dos antigos hóspedes, pois essas informações são bem menos enviesadas e vem de pessoas que já estiveram na mesma posição de quem está procurando um lugar para ficar.
E você pode usar dessa estratégia na sua página também, com as seguintes práticas:
Numa sociedade com cada vez menos tempo e bombardeada com informações de todos os lados, recursos visuais são sempre bem vindos.
Um vídeo permite que você transmita muito mais facilmente a atmosfera e a cultura da sua empresa, o que pode ajudar muito a encantar o candidato e fazer com que ele se enxergue na vaga!
Esses tipos de vídeos aparecem nas páginas de carreira de nossos clientes e são opções bem legais:
Algumas dicas extras pra deixar a sua página turbinada são:
A página inicial de uma empresa é o primeiro contato que um possível cliente tem com o produto ou serviço e, portanto, a primeira impressão é a que fica.
Como os futuros funcionários olham para ela não é diferente. De fato, mais de 90% dos candidatos a emprego consideram "páginas on-line mal gerenciadas ou confusas um ponto negativo na hora de se aplicar em uma vaga”.
Se você deseja conquistar os perfis campeões, precisa mostrar a eles que vale a pena considerar sua organização. Assim, proporcionar aos potenciais candidatos uma ótima experiência em sua página de carreira pode estimular a curiosidade deles, incentivá-los a se inscrever e obter uma contratação perfeita.
Gostou do artigo e quer saber como você também pode ter páginas de carreira incríveis como essas? Então conheça a plataforma de Recrutamento e Seleção da Gupy agora mesmo!