Há quem acredite que marketing e recrutamento são assuntos sem qualquer ligação e áreas distintas dentro de uma empresa. Mas, a realidade é que ambos têm mais em comum do que muita gente possa imaginar. Afinal, atrair e reter pessoas por meio de ideias criativas são definições diretas de ambos departamentos, não é verdade?
Como base neste contexto, preparamos o conteúdo de hoje para que você entenda em quais pontos marketing e recrutamento se alinham e por que investir nesta premissa pode ser uma ótima estratégia para tornar a empresa mais atrativa aos candidatos. Para saber mais sobre o assunto, continue a leitura do artigo!
Neste conteúdo, você aprenderá sobre os seguintes assuntos:
Por definição, marketing é uma das mais antigas artes de exploração, criação e entrega de valor a um determinado produto ou serviço, com a finalidade de atender aos desejos ou satisfazer as necessidades de um nicho do mercado consumidor.
Ações, campanhas e ideias de todos os tipos são usadas para tornar um conceito ou objeto mais interessante ao público-alvo de uma marca. Em outras palavras, o marketing abrange todas as estratégias aplicadas para aumentar a visibilidade e, assim, potencializar as vendas.
Dentro da gestão de pessoas há uma importante área cuja principal responsabilidade é atrair e reter os melhores candidatos para ocuparem os cargos disponíveis na empresa. Estamos no referindo ao recrutamento e seleção.
Por meio de diversas estratégias como realização de entrevistas ou aplicação de testes, o departamento de Recursos Humanos consegue identificar traços comportamentais e aspectos técnicos de cada candidato e potencial futuro ocupante da vaga. Nos dias atuais, também são levados em consideração os níveis de compatibilidade com a cultura organizacional da empresa.
Com o panorama altamente impactado pela transformação digital, o mercado de trabalho, assim como o recrutamento e seleção, tem passado por mudanças conceituais e, por isso, tem se reinventado conforme as novas tendências. E, é neste ponto que entra a importância de aliar o marketing e recrutamento, ou como também conhecemos, o conceito de Inbound Recruiting.
A Hubspot, uma das pioneiras em tudo o que se sabe sobre Marketing Digital atualmente e cunhadora do termo Inbound Marketing, em 2006, definiu o conceito de "Inbound" como um conjunto de ações aplicadas para atrair um indivíduo a uma determinada proposta.
Se pararmos para analisar o contexto da época, essa foi uma das ideias mais inovadoras dos últimos tempos, visto que vai totalmente em direção contrárias às técnicas tradicionais de marketing que visam "empurrar" um produto, serviço ou ideia ao público, investindo em táticas até mesmo invasivas.
No contexto de RH, a premissa do Inbound Recruiting visa unir as forças de marketing e recrutamento para tornar uma empresa atrativa ao mercado de trabalho a ponto dos melhores talentos se prontificarem a se candidatar por livre e espontânea vontade.
Como já mencionamos, marketing e recrutamento têm uma série de questões pontuais em comum, o que significa que otimizar essa área é fundamental em tempos de evolução do comportamento, novas tecnologias e novas relações de trabalho e de consumo.
O que queremos dizer é que, assim como o consumidor 4.0 é muito exigente em relação às marcas das quais consome, o colaborador devidamente qualificada da era da transformação digital também sabe que tem opções e, com isso, não se dobra a qualquer oportunidade que lhe aparecer. Essa realidade traz suas vantagens, mas pode ser realmente desafiadora para o RH.
Por serem áreas que se responsabilizam pelo desenvolvimento, definição e potencialização da empresa empregadora, o conceito de Inboung Recruiting, quando alinhado ao marketing e recrutamento, é capaz de transformar a organização na empresa dos sonhos para qualquer profissional.
Para isso, são aplicadas estratégias inovadoras desde o momento da divulgação das vagas, passando pela identificação dos diferenciais que tornam a empresa um excelente local para se trabalhar, até a construção do clima e da cultura organizacional.
Entenda que a ideia aqui não é simplesmente atrair candidatos com perfil mais próximo às oportunidades oferecidas, mas sim mostrar às pessoas certas que a organização preza pelos mesmos valores e características que esses futuros integrantes da equipe se identificam. Assim, são construídos relacionamentos corporativos de longa duração.
Ações como investimentos em anúncios com conteúdos criativos, utilizando os recursos das mídias digitais para alcançar os profissionais que priorizam a evolução tecnológica, assim como o uso de ferramentas modernas para comunicação e aplicação ao cotidiano da empresa, são apenas algumas das formas de agir do marketing e recrutamento.
Antes de finalizarmos, é muito importante que você compreenda de forma clara quais são os benefícios que a empresa colhe na prática ao apostar em estratégias de marketing e recrutamento.
Entre as vantagens do Inbound Recruiting, podemos citar:
Como você pôde ver, marketing e recrutamento têm mais em comum do que o senso comum afirma. Ambas áreas têm a responsabilidade de tornar uma ideia atraente o suficiente para que as pessoas se identifiquem e sejam atraídas. Unir essas forças e apostar em Inbound Recruiting é se alinhar ao futuro da gestão de pessoas.